Création, mise en place, diffusion
Durée : 2 jours
Objectifs :
- Comprendre les enjeux de la création d’une marque pour sa bibliothèque : enjeux marketing et enjeux de communication.
- Rassembler les éléments existants qui constituent les premiers constitutifs de la marque (logo, message, slogan).
- Mettre ces éléments en parallèle avec des marques bibliothèques existantes et les compléter pour constituer « sa marque bibliothèque ».
- Rendre « la marque bibliothèque » vivante et attractive aux yeux du publics, des décideurs et des élus.
Distantiel possible ? : Non
Contenu prévisionnel
1. Qu’est-ce que la marque bibliothèque
- Eléments de définition
- Exemples de marques bibliothèque en France et à l’étranger
2. Pourquoi une « marque bibliothèque »
- Le contexte actuel des bibliothèques
- La nécessité d’être visible
3. En quoi la marque bibliothèque est-elle utile ?
- Pour servir les intérêts de la bibliothèque et des bibliothécaires, de l’établissement, de la commune ou de l’université
- Pour donner une cohérence à une image d’ensemble de la bibliothèque
4. Les éléments constitutifs de la « marque bibliothèque »
- Le logotype
- Le message
- Le slogan
- Le storytelling
5. Construire sa « marque bibliothèque »
- Entreprendre une démarche de projet et trouver des appuis au sein de l’institution (services communication/marketing)
- Être en cohérence avec les missions assignées à la bibliothèque
- Réaliser une étude de marché : qu’existe-t-il sur un marché équivalent ? En quoi ma bibliothèque est-elle unique ? Comment la personnaliser ?
6. Rendre visible sa bibliothèque
- En utilisant les éléments de la marque qui servent à la communication
- En construisant une campagne de promotion
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